La Publicidad vía Influencers II

Por Alejandra Dománico (*) –

La Responsabilidad Penal

Indudablemente, las redes sociales y el fenómeno de los influencers han transformado por completo el escenario de la publicidad, creando un nuevo modelo de negocio basado en la credibilidad hacia ellos por parte sus seguidores.

En principio está actividad, al igual que toda aquella del mundo digital, pareció estar, por novedosa, sin regulación legal, Pero desde el ámbito jurídico, se la fue ubicando dentro de la legislación ya vigente.

 Así, en un primer momento se pudo ver que reunía los caracteres de “cualquier publicidad” y en consecuencia le alcanzaban normas del derecho Civil y se  le aplicaron principios del Código Civil y Comercial de la Nación (CCCN art. 1101) o de la ley de Defensa de los Consumidores que la regulan  y exigen que ella brinde información «cierta, clara y detallada».

Pero recientemente se dio un importantísimo nuevo paso y se la analizó a la luz de la ley Penal con alto impacto. El Ministerio Publico Fiscal de CABA imputó penalmente a influencers que promocionaban en sus redes, plataformas de apuestas online ilegales, por entender que les alcanzaba responsabilidad penal al publicitar una actividad ilícita, lo que marcó un precedente fundamental.

Es el caso de Wanda Nara, L-Gante y otros famosos que promocionaban plataformas de apuestas online ilegales. La Fiscalía Especializada en Juegos de Azar de la Ciudad de Buenos Aires, inicio una investigación, a raíz de denuncias tanto de la Lotería de la Ciudad como de particulares considerando que la promoción de estos sitios de juego sin licencia no era una mera falta civil, sino que constituía un delito grave.

Se les imputó el delito de «organización o explotación de juegos de azar sin la debida autorización», previsto en el artículo 301 bis del Código Penal. Este artículo, castiga a quien «explote, administre, opere o de cualquier manera organice, por sí o a través de terceros, cualquier modalidad o sistema de captación de juegos de azar«. Dijo la Fiscalía que correspondía se aplique a los influencers este artículo, ya que su actividad de promoción era clave para la captación de jugadores y en consecuencia los convertía en partícipes necesarios en la organización de una actividad ilícita.

Las actuaciones terminaron con un Acuerdo de Reparación Integral del perjuicio, por la que optó la Fiscalía. Los influencers aceptaron el acuerdo propuesto, reconociendo implícitamente su responsabilidad penal y se comprometieron:  a dejar de promocionar cualquier tipo de juego de azar ilegal y a eliminar de sus plataformas digitales todo el contenido relacionado;  a asistir a un curso de concientización sobre la ludopatía y el juego responsable, dictado por LOTBA S.E. ; y a llevar a cabo una Campaña de concientización consistente en grabar un video conjunto para alertar a sus millones de seguidores sobre los peligros de las apuestas y más si son ilegales.

Esta intervención de la justicia encuadrando dentro de la ley una actividad que parecía sin norma ni control, es considerada como un paso clave y sentó un precedente fundamental, consolidando la mirada que ubica a la actividad de los influencers como actividad contemplada en la ley y que la responsabilidad por el contenido que difunden puede trascender la esfera económica (civil o consumeril), para alcanzar el ámbito penal.

(*) Abogada, delegada provincial de la Asociación de Mujeres Jueces de Argentina, exjuez de Paz letrada, integrante de la comisión directiva de Conciencia San Juan

Fuente: Publicado en Nuevo Mundo, edición 1225 del 2 de septiembre de 2025